《誰賺走了你的咖啡錢：日常生活中的經濟賽局，臥底經濟學家完美破解》 摘要

 

作者 提姆．哈福特Tim Harford

　　英國經濟學家、《金融時報》（Financial Times）資深專欄作家，長期主筆「親愛的臥底經濟學家」專欄，探索日常生活經驗背後的種種經濟觀念，備受好評。曾受邀於TED、PopTech與雪梨歌劇院演講，並主持多個廣播節目與podcast。他主持的《多多少少》（More or Less）與《現代經濟50大事》（50 Things That Made the Modern Economy）獲選為全球十大最佳podcast。他的文章也常發表於英美兩地主流媒體如《君子》（Esquire）、《富比士》（Forbes）、《紐約》（New York）雜誌、《連線》（Wired）、《衛報》（the Guardian）、《華盛頓郵報》（Washington Post）以及《紐約時報》（New York Times）。

第1章    誰賺走了你的咖啡錢？

    議價的優勢取決於稀有性。咖啡農賺不到高利潤，是因為能產咖啡的國家、廠商很多。能開發店的商家也很多。最終，利潤流到能在好地點出租咖啡店的房東手上。

第2章　超市不想讓你知道的祕密

    讓顧客自願花更多錢的三種策略。1. 差別訂價；2. 區分客群；3. 價格鎖定(高價品提供給需求彈性低的顧客)

 

第3章　完美的市場與真相的世界？

    價格會透露出市場的需求。如果價格受到管制，會造成市場失靈。

 

第4章　塞車又汙染，有解嗎？

     處理經濟外部性的好方法是向得利者課稅，補貼給受害者。

 

第5章　買中古車、上館子，為什麼老是踩雷？

    在市場不透明的情況下，劣幣會驅逐良幣(沒人相信會買到好幣，於是只願付劣幣價格)。解方是盡量讓資訊透明，讓消費者發現價值。

 

第6章  理性瘋狂 

    股市的不穩定，來自於每個人不僅受股票基本面影響，也會試圖預測其他人的反應。

 

第7章　撲克、愛情與利率

        賽局理論：討價還價的過程，能夠發掘對手的心目中價格。

 

第8章　貧窮國家為什麼貧窮？

    貪汙、治安差、官僚體制，會降低經濟發展和投資的效能。

 

第9章　啤酒、薯條、全球化

    國際貿易能讓各國專業分工，享受到最大的經濟成果。關稅則是為了保護特定產業，但也可能是利益團體的關說。

 

第10章　中國如何致富

    中國崛起的關鍵很簡單：開放自由經濟。